Zakupy w sklepach internetowych stają się coraz popularniejsze, wiele z nich w ostatnim czasie z niedużych jednoosobowych firemek rozwinęło się w sprawnie działające krajowe przedsiębiorstwa. Niektóre sklepy internetowe powstawały jako uzupełnienie tradycyjnych kanałów sprzedażowych, zwyczajnie stacjonarny sklep w pewnym momencie włączał do swojej oferty także możliwość zakupów przez internet.